Twitter Q1财报看点：一季度全球营收同比增长3%，mDAU同比增长24%，重视效果广告

来源丨Twitter

●   在2020财年第一季度，Twitter的可货币化每日活跃用户数（mDAU）实现了同比24%的增长，至1.66亿。相较于2019年第四季度，新增1400万日常活跃用户。

○  2020财年第一季度，我们在可货币化日活用户数的增长上继续保持强劲势头，达到1.66亿，同比增长24%，这也打破了我们在公布mDAU指标起季度同比增长率的最高纪录。

○  实现跨地域用户增长，在全球前十大市场可货币化日活用户数均实现双位数增幅。 

• 美国本土市场平均可货币化日活用户数增长17%

• 国际市场可货币化日活用户数增长26%

○     这一增长主要由典型的季节性优势，持续的产品改进，以及全球范围内与新冠肺炎疫情相关的对话增量推动。

○     相比于2019财年第四季度，我们的平均可货币化日活用户数在2020财年第一季度增长了1400万。我们视提升服务质量与为用户创造价值同等重要。同时，我们也看到了重要的发展机会，通过展示Twitter平台的独特价值和实用性，来服务并有望留存更多的全球用户。

●     Twitter在第一季度实现了8.08亿美元的全球营收，同比增长3%。虽然三月新冠肺炎疫情导致了全球经济形势放缓，以上数据仍反映了本年度的强劲开端。

○      全球广告收入为6.82亿美元，同比增长300万美元。第一季度呈现出两个完全不同的阶段。

• 美国本土市场营收达4.68亿美元，同比增长8%。

• 国际市场营收为3.39亿美元，同比下降4%。

  →日本仍是我们的第二大市场，在第一季度贡献了1.31亿美元的营收。

○     一月至三月初，整体表现基本符合预期。其中，一，二月美国本土市场势头强劲，而受疫情影响的亚洲市场则表现欠佳。自三月初至第一季度结束，疫情蔓延至全球。

○     自3月11日起，全球大型活动相继取消，我们开始强制要求几乎所有全球员工居家办公。截至3月31日，我们的全球广告收入同比下降27%。

○     第一季度末，随着工作和旅行限制的逐步取消，亚太地区开始出现市场回暖，尤其是在效果广告方面。

○     在产品方面，受视频网站卡（Video Website Card）和流媒体视频广告(In-StreamVideo Ads) 的强势驱动，视频广告持续表现良好。

●     鉴于当前的运营环境和经济局势，我们已将资源和重点业务转移到了营收产品上，尤其是以新一代移动应用推广（MAP）产品为首的效果广告，以加快实现公司的长效目标。

○     第一季度，我们稳步推进两个重要的营收产品项目。

• 第一个重点项目是重建广告服务器，该项目将持续至第二季度结束。此次重建将使我们的平台过渡至微服务架构，旨在为客户带来更高效的运营，更快速的创新和更好的实验能力。我们十分高兴地看到，广告服务器上推出的部分新服务已经成功处理了2月份超级碗期间创纪录的广告流量。

•  第二个重点项目是以新一代移动应用推广（MAP）广告为首要的直接反应响应广告（direct response advertising）。我们最近正在与部分广告客户进行改进后的产品试点测试，并计划将该测试扩展到多个阶段。通过新一代移动应用推广（MAP）产品及更具个性化的用户体验，我们有望找到一条在2020年及以后推动Twitter上更直接响应广告持续增长的途径。

●     我们将继续提供横跨体育、娱乐、新闻等方面的实时和点播视频内容（包括短视频和精彩集锦），以加强Twitter上的全球公众对话。

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